dịch vụ xây dựng hình ảnh doanh nghiệp, hệ thống nhận diện thương hiệu

Thương hiệu của doanh nghiệp ngày nay được coi như tài sản cố định và chiếm đến 70% tổng tài sản của công ty. XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU là một công cuộc sống còn và bắt buộc phải làm một cách thật mạnh mẽ. Mỗi doanh nghiệp, dựa trên tầm nhìn, sứ mệnh, sẽ có những chiến lược phát triển hoàn toàn khác nhau. Cũng giống như một con người, sau khi được khai sinh, được đặt tên thương hiệu đẹp và rất nhiều kỳ vọng của những nhà sáng lập; thương hiệu có rất nhiều con đường phát triển: lớn lên nhanh chóng với một vòng đời ngắn hoặc bước từng bước chậm rãi với tương lai hàng trăm năm tuổi… Kinh nghiệm nhiều năm tư vấn xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của đội ngũ chuyên gia tư vấn hàng đầu Công ty BÚT CHÌ GỖ đã đem lại cho chúng tôi những giải pháp đặc biệt hữu ích và có hiệu quả đối với mô hình doanh nghiệp Việt vừa và nhỏ. STUDIO VÌ SAO XANH là tên thương hiệu đại diện cho 1 bộ phận của Công ty TNHH Bút Chì Gỗ chuyên về lĩnh vực nhiếp ảnh.

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO DOANH NGHIỆP

Chúng ta biết rằng xu hướng của con người đa số thích lựa chọn những gì phù hợp với họ nhưng cũng KHÔNG QUÁ TẦM THƯỜNG. Vậy làm sao để thu hút họ đến với bạn? Theo tôi, điều đó phụ thuộc phần nhiều vào việc bạn XÂY DỰNG HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU của mình trong tâm trí những người tiêu dùng. Cũng vì vậy, bạn càng hiểu rõ cách người tiêu dùng suy nghĩ về thương hiệu, bạn càng dễ dàng hình dung ra được những công việc bạn cần phải làm sau đó.

Vậy chẳng có gì ngạc nhiên khi chúng ta nên bắt đầu từ chính định nghĩa ” HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ ? “ Rất đơn giản! Đó là tất cả những sự liên tưởng khi khách hàng nghĩ đến thương hiệu của bạn. Ralph Lauren đã xây dựng cho thương hiệu của mình một hình ảnh làm sao để khách hàng của Ralph Lauren cảm thấy mình luôn hợp thời trang, và cho dù quần áo Ralph Lauren bị các đối thủ cạnh tranh bắt chước thì họ cũng không thể “thổi hồn” vào sản phẩm để khách hàng cảm nhận được như của Ralph Lauren. Những giá trị cộng thêm đã giúp cho hình ảnh thương hiệu luôn tồn tại và đứng vững trong tâm trí khách hàng, vượt hơn hẳn các đối thủ cạnh tranh. Sự liên tưởng để tạo lập hình ảnh thương hiệu đòi hỏi có sự thấu hiểu về chính thương hiệu của bạn, về đối thủ cạnh tranh, về khách hàng hiện tại, khách hàng tiềm năng, và cả những người trước đây đã từng là khách hàng của thương hiệu bạn, sự hỗ trợ tư vấn của những chuyên gia đầu ngành và các đại lý phân phối của bạn. Mấu chốt chính là tất cả CẢM NHẬN CỦA KHÁCH HÀNG về thương hiệu của bạn.

XÂY DỰNG HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU CHO DOANH NGHIỆP

TẠI SAO BẠN CẦN QUAN TÂM ĐẾN XÂY DỰNG HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU ?

———————————————————————————————————————————————————————-

1. Cách giới thiệu sản phẩm thể hiện bản sắc công ty

Logo, bao bì và sản phẩm là những kênh truyền tải thông điệp về công ty của bạn, và giúp khách hàng định hình quan điểm của họ về bạn. Các sản phẩm của Apple giúp truyền đạt các giá trị của hãng đến người dùng một cách hữu hiệu. Từ thiết kế của máy tính MacBook đến máy nghe nhạc iPod, mọi chi tiết đều được sắp xếp hợp lý và thiết kế tinh tế. Điều đó mang đến cho người dùng ấn tượng về Apple như một công ty chú trọng đến chất lượng và hiệu quả.

2. Vẻ đẹp bên ngoài có thể giúp thúc đẩy doanh số

Bao bì sản phẩm hoặc hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp đã chứng tỏ vai trò quan trọng trong việc tác động đến quyết định mua hàng / sử dụng dịch vụ. Theo nghiên cứu của Đại học Missouri, không gian chờ ở nhà hàng có thể giúp giữ chân thực khách hoặc khiến họ bỏ về sớm.
Những mảng tường vòm cong hoặc góc cạnh cùng các chi tiết trang trí và cách chia không gian hợp lý đều góp phần tạo nên trải nghiệm của khách hàng. Vị trí trưng bày cũng quan trọng không kém sản phẩm và vật phẩm tiếp thị. Bạn có thể tham khảo qua ý tưởng của đối thủ và nhờ một nhà tư vấn chuyên nghiệp cải tiến lại hình ảnh của mình.

3. Thiết kế hợp lý giúp khách hàng không bị rối trí

Không gì khiến khách hàng bực mình bằng những thiết kế luộm thuộm. Bao bì chi chít chữ hoặc sử dụng hình ảnh loè loẹt, thiếu thẩm mỹ cùng giao diện thiếu logic làm cho khách hàng rối mắt và khó hiểu. Một thiết kế tốt luôn chú trọng tính hiệu quả khi sử dụng và giúp khách hàng hiểu ngay sản phẩm/dịch vụ cung cấp là gì.

XÂY DỰNG HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU CHO DOANH NGHIỆP

CÁC TIÊU CHÍ QUY CHUẨN HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

———————————————————————————————————————————————————————-

Một số thương hiệu ” có hình mà có không có hồn “. Đầu tiên và quan trọng nhất của thương hiệu là nó có hồn hay không?
Tên thương hiệu có phù hợp không? Nó có giúp người ta phân biệt thương hiệu hay đơn thuần chỉ mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ?
Tên thương hiệu có giúp khách hàng nhận ra lợi ích cốt lõi phân biệt với các thương hiệu khác, nhưng không quá hẹp khiến thương hiệu khó được mở rộng qua các lợi ích khác trong tương lai?
Khách hàng có thích thương hiệu của bạn không? Nó có dễ nhớ không?
Bạn có trách các tên thương hiệu con không?
Bạn có tiêu chuẩn nhận dạng thương hiệu đầy đủ và hệ thống giúp sử dụng tất cả thành phần của nhận dạng thương hiệu của bạn?
Các tiêu chuẩn và hệ thống này có hoạt động không?
Các tiêu chuẩn và hệ thống này có được phổ biến thông qua cẩm nang, CD, hoặc qua mạng nội bộ không?
Các bộ phận và các thương hiệu con có tuân theo các tiêu chuẩn này không? Có ngoại lệ nào không?
Tối thiếu, hệ thống của bạn có gồm các tiêu chuẩn nhận dạng hình ảnh, màu sắc, ký tự, màu nền, độ tương phản, bố cục, kích thước, quy tắc sử dụng, và trường hợp không được sử dụng?
Logo của bạn có hình nằm ngang không? Cách sắp xếp theo chiều ngàng này tạo nên hiệu ứng hình ảnh cao nhất và hình thức logo hữu dụng trong môi trường bán lẻ.
Hệ thống của bạn có áp dụng toàn cầu? Nghĩa của các từ, màu săc, và ký hiệu ở các nước khác nhau sẽ khác nhau.
Hệ thống của bạn có bao gồm các hình dạng, màu sắc, kiểu chữ, hay giọng nói đặc trưng không?
Thương hiệu của bạn có màu sắc khác biệt so với đối thủ cạnh tranh không?
Hệ thống của bạn có bao gồm slogan không?
Hệ thống của bạn có bao gồm âm thanh hay giai điệu không?
Hệ thống của bạn có sử dụng trong môi trường đa phương tiện được không?
Hệ thống có bao gồm trường hợp đồng – thương hiệu, đồng – marketing, hợp tác chiến lược, và tài trợ không?
Có các phương pháp giúp hòa hợp thương hiệu con với thương hiệu của công ty mẹ?
Có phương pháp và quy định để dùng thương hiệu công ty mẹ để dùng thương hiệu công ty mẹ để hỗ trợ thương hiệu con không?
Mọi người có đồng quan điểm về tên gọi, biểu tượng, màu sắc, bố cục, âm thanh… được áp dụng trong các hoàn cảnh không? Thương hiệu con và các dòng sản phẩm có đại diện cho thương hiệu mẹ và nhận diện của nó không?
Tại mỗi điểm tiếp xúc với khách hàng (quảng cáo, môi trường bán lẻ, đóng gói…) bạn có cân bằng trọng tâm giữa thương hiệu mẹ và thương hiệu con? Bạn có thành phần nào sẽ đi với thương hiệu mẹ và thành phần nào sẽ đi với thương hiệu con?
Hệ thống có tạo ra khả năng thương hiệu và nhận biết thương hiệu trong các hoàn cảnh khác nhau không?
Hệ thống có hoạt động với tất cả các ứng dụng không?
Hệ thống có linh hoạt để ứng phó với tình huống phức tạp không?
Hệ thống có áp dụng nội bộ (memo, bản tính nội bộ, báo chí nội bộ, screen sever…) không?
Bạn có tham khảo ý kiến luật sư khi thiết kế sản phẩm mới hay thương hiệu mới để tăng khả năng báo trước pháp luật?
Bạn có kế hoạch liên tục quản lý và bảo vệ thương hiệu trước khả năng bị loãng, bị sao chép, hoặc bị nhầm lẫn không?

XÂY DỰNG HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU CHO DOANH NGHIỆP

Không bao giờ là quá sớm hoặc quá muộn để xác định vị trí thương hiệu của bạn. Quá trình bắt đầu với một đánh giá về các quản lý, nhân viên và khách hàng mục tiêu. Bước cuối cùng là trình bày rõ vị trí thương hiệu và lời hứa thương hiệu. Những yếu tố này sẽ cung cấp một nền tảng cho phần lớn các quyết định tiếp thị như thiết kế hệ thống nhận dạng, phát triển website và các phương pháp phân phối, đóng gói và nhiều hơn nữa. Ngoài ra chiến lược xây dựng thương hiệu sẽ tạo ra hướng dẫn rõ ràng về cách để mô tả các tổ chức bên ngoài. Qua quá trình trải nghiệm thực tế mỗi ngày từ việc khám phá quy trình hoạt động xây dựng thương hiệu với nhiều khách hàng thân thiết. STUDIO VÌ SAO XANH đã từng bước xây dựng hoàn thiện quy trình lập chiến lược thương hiệu tổng quan hơn. Từ những trải nghiệm thực tiễn, STUDIO VÌ SAO XANH sẽ mang đến những giải pháp cho dịch vụ lập chiến lược gồm : Khám phá thương hiệu, xây dựng bản sắc thương hiệu, định vị thương hiệu dựa trên bản sắc cốt lõi, cấu trức thương hiệu.

XÂY DỰNG HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU CHO DOANH NGHIỆP